Bạn đang tìm một cuốn sách marketing bằng tiếng Anh giúp bạn suy nghĩ rõ hơn, không chỉ dừng ở khẩu hiệu? This Is Marketing của Seth Godin là một lựa chọn đáng cân nhắc. Bài review này nói ngắn gọn sách nói gì, điểm nào đáng giá, ai nên đọc và đọc thế nào cho hiệu quả.
Thông tin cơ bản về cuốn sách
Tên đầy đủ của sách là This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See. Tác giả là Seth Godin.
- Nhà xuất bản: Portfolio.
- Ngôn ngữ: tiếng Anh.
- Thể loại: Business & Economics.
- Số trang: 288 trang.
- Ngày xuất bản: 13/11/2018.
- ISBN-13: 9780525542797.
Với 288 trang, đây là cuốn sách có độ dài vừa phải. Bạn có thể chia thành từng chương để đọc đều mỗi ngày.
Sách nói gì?
Một ý tưởng nằm ngay trên bìa
Phụ đề của sách là You Can't Be Seen Until You Learn to See. Tạm hiểu: bạn chỉ được nhìn thấy khi đã học được cách nhìn.
Câu này gợi ra tinh thần của cả cuốn sách. Theo cách Bookee đọc phụ đề, marketing ở đây không bắt đầu từ việc nói to hơn. Nó bắt đầu từ việc nhìn kỹ hơn. Đây là một gợi ý đáng suy nghĩ, nhất là khi bạn đã quen hiểu marketing là quảng cáo.
Từ ý tưởng lớn đến khung tư duy
Theo mô tả hiện có, sách chuyển các ý tưởng lớn thành những khung tư duy. Các khung này không dừng ở lý thuyết. Bạn có thể đem chúng vào những quyết định thật trong công việc.
Nhiều sách marketing chỉ dừng ở khẩu hiệu. Cuốn này đi theo hướng khác. Nó giải thích cách mọi thứ vận hành, rồi để bạn tự áp dụng.
Các chương nối với nhau
Các ý tưởng trong sách không đứng riêng lẻ. Chúng được nối với nhau qua từng chương. Bạn thấy được ý này dẫn tới ý kia ra sao. Nhờ vậy, bạn có một bức tranh liền mạch, thay vì những mẩu rời rạc.
Điểm đáng giá của This Is Marketing
- Có cấu trúc rõ ràng. Sách ưu tiên giải thích thay vì hô hào. Nếu bạn thích hiểu "vì sao", đây là điểm cộng lớn.
- Gắn với ra quyết định. Các khung tư duy giúp bạn chuyển ý tưởng thành lựa chọn cụ thể. Đây là thứ người đi làm cần mỗi ngày.
- Tư duy có hệ thống. Vì các chương liên kết với nhau, bạn học được cả cách các ý tưởng ăn khớp. Đó là bối cảnh, không chỉ là kiến thức lẻ.
- Đọc bằng bản gốc. Bạn tiếp cận trực tiếp cách Seth Godin dùng chữ. Với sách về cách nghĩ, cách diễn đạt gốc thường giữ được nhiều sắc thái.
Ai nên đọc cuốn sách này?
Bookee nghĩ sách hợp với bạn nếu:
- Bạn thích nội dung có cấu trúc, giải thích cách mọi thứ vận hành hơn là hô hào.
- Bạn là trưởng nhóm hoặc người đi làm muốn cải thiện việc ra quyết định.
- Bạn thích khung tư duy thực tế kèm ví dụ.
- Bạn muốn thấy các ý tưởng liên kết với nhau giữa các chương.
Khi nào nên cân nhắc thêm?
Sách viết bằng tiếng Anh. Nếu bạn mới làm quen với sách ngoại văn, hãy cân nhắc tốc độ đọc của mình. Bạn có thể bắt đầu chậm, đọc vài trang mỗi ngày. Vì sách xây trên các khung tư duy nối tiếp nhau, bạn sẽ nhận được nhiều hơn khi đọc trọn mạch, thay vì lướt tìm vài ý lẻ.
Đọc xong, bạn nhận được gì?
- Các khung tư duy rõ ràng để suy nghĩ về marketing.
- Cách chuyển ý tưởng lớn thành quyết định cụ thể.
- Cái nhìn về bối cảnh, thấy được các ý tưởng liên kết với nhau như thế nào.
Và nếu bạn mang tinh thần của phụ đề vào công việc, câu hỏi bạn đặt ra có thể thay đổi. Thay vì chỉ hỏi "làm sao để được chú ý", bạn bắt đầu hỏi "mình đã thực sự nhìn kỹ chưa".
Đọc thế nào cho hiệu quả?
Đây là vài gợi ý Bookee rút ra từ cách sách được xây dựng.
- Đọc theo thứ tự chương. Các ý tưởng nối với nhau qua từng chương. Đọc nhảy cóc dễ làm bạn mất mạch.
- Ghi lại mỗi khung tư duy. Sau mỗi chương, viết lại khung chính bằng lời của bạn. Một hai câu là đủ.
- Gắn với một việc thật. Chọn một dự án bạn đang làm. Thử áp từng khung vào đó. Bạn sẽ thấy ngay phần nào hợp, phần nào cần điều chỉnh.
- Vẽ sơ đồ liên kết. Khi đọc xong, nối các ý chính lại với nhau. Việc này giúp bạn thấy bức tranh tổng thể.
- Đọc cùng nhóm. Nếu bạn là trưởng nhóm, mỗi tuần có thể bàn một chương. Thảo luận giúp khung tư duy đi vào cách làm việc chung.
- Không ngại tra từ. Với bản tiếng Anh, hãy giữ một sổ từ vựng nhỏ. Thuật ngữ kinh doanh thường lặp lại, nên càng đọc bạn càng nhanh.
Nhận xét chung của Bookee
This Is Marketing là cuốn sách giúp bạn nghĩ. Điểm mạnh nằm ở các khung tư duy có thể dùng khi ra quyết định, và ở cách các chương nối với nhau thành một hệ thống.
Nếu bạn đã đọc nhiều bài viết marketing rời rạc và muốn có một nền tảng mạch lạc hơn, cuốn sách này đáng để bạn dành thời gian. Còn nếu bạn mới bắt đầu với sách ngoại văn, hãy đọc chậm. Mỗi chương là một bước nhỏ.
Nếu bạn muốn nhìn marketing bằng một lối nghĩ có hệ thống, mời bạn xem và đặt cuốn This Is Marketing của Seth Godin, bản tiếng Anh chính hãng tại Bookee.
