Năm 22 tuổi, Greg Hoffman bước vào Nike với vai trò thực tập sinh thiết kế. Ông ở lại đó 27 năm và kết thúc hành trình ở vị trí Giám đốc Marketing (CMO).
Vì sao các chiến dịch của Nike, từ "Just do it" đến dấu swoosh, chạm được trí tưởng tượng của hàng triệu người? Nhà sáng lập hay người làm marketing học được gì từ đó? Emotion by Design: Creative Leadership Lessons from a Life at Nike là câu trả lời của một người trong cuộc.
Hoffman từng dẫn dắt các nhóm định hình tiếng nói và bản sắc thương hiệu Nike qua kể chuyện và trải nghiệm. Trong sách, ông kể lại những câu chuyện phía sau các chiến dịch ấy. Ông cũng chỉ ra cách tạo gắn kết cảm xúc giữa sản phẩm với con người. Sách kêu gọi người làm thương hiệu tìm lại yếu tố con người khi xây dựng gắn kết với khách hàng. Đồng thời, đây là một cẩm nang nội bộ để khơi nguồn cảm hứng trong đội nhóm và tạo kết nối cảm xúc mạnh hơn.
Steven Bartlett, tác giả Happy Sexy Millionaire, gọi Hoffman là người đứng sau tài marketing của Nike.
Sách dành cho ai:
- Người làm marketing và xây dựng thương hiệu.
- Quản lý, trưởng nhóm, founder và chủ doanh nghiệp.
- Người làm sáng tạo và thiết kế.
- Bạn đọc tò mò về câu chuyện hậu trường Nike.
Sách viết bằng tiếng Anh, phù hợp với người đọc có trình độ trung bình trở lên. Đây cũng là một món quà tinh tế cho đồng nghiệp, người sếp hay người bạn đang gây dựng thương hiệu của riêng mình.
Emotion by Design là sách ngoại văn nhập khẩu chính hãng tại Bookee. Nếu bạn từng tự hỏi vì sao một dấu swoosh lại có sức nặng đến thế, hãy thử mở cuốn sách này ra.
