Why We Buy: The Science of Shopping--Updated and Revised for the Internet, the Global Consumer, and Beyond

A must read cho bất kì ai làm trong ngành bán lẻ để hiểu một cách tường tận về tâm lý học tiêu dùng của khách hàng.

Underhill là một thiên tài quan sát. Ông đã bí mật nghiên cứu hành vi mua sắm của người tiêu dùng trong suốt hàng thập kỷ. Trong cuốn sách này, ông tiết lộ những phát hiện thú vị, đôi khi làm bạn giật mình và đôi khi thật hài hước. Bạn sẽ không bao giờ đi mua sắm một cách lơ là nữa sau khi đọc cuốn sách này.

Underhill dẫn dắt chúng ta đi sâu vào cuộc sống bên trong những trung tâm thương mại và cửa hàng. Ông tiết lộ từng chi tiết nhỏ nhất về cách hàng hóa, không gian và thậm chí là thứ tự trên kệ hàng được sử dụng để khuyến khích người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn. Điều này được minh họa bằng hàng loạt ví dụ thực tế và hình ảnh.

Đây là một cuốn sách mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần đọc — và chắc chắn sẽ hữu ích cho bất kỳ ai muốn hiểu hơn về hành vi tiêu dùng. Underhill có một phong cách viết vui vẻ, tinh tường và hài hước. Dù bạn là nhà tiếp thị, doanh nhân hay chỉ đơn thuần là người tiêu dùng, đây là một cuốn sách mà bạn không thể bỏ qua. Hãy đọc ngay 𝙒𝙝𝙮 𝙒𝙚 𝘽𝙪𝙮 - và thưởng thức hành trình bị cuốn hút vào bộ não của người mua!