The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!

Cuốn sách bắt đầu bằng việc giới thiệu đến độc giả về sự quan trọng của việc thiết lập vị trí thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Tác giả đã giải thích rằng, nếu một thương hiệu muốn thành công, nó phải tập trung vào một lĩnh vực nhất định và cố gắng trở thành nhà lãnh đạo trong lĩnh vực đó. Cuốn sách cũng đưa ra ví dụ về những thương hiệu nổi tiếng đã thành công trong việc xây dựng vị trí thương hiệu của mình như Coca-Cola, McDonald's và Nike.

Cuốn sách tiếp tục đưa ra 22 quy luật marketing không thể thay đổi, bao gồm các quy luật như "Quy luật sự định hình" (The Law of Leadership), "Quy luật tâm trí" (The Law of the Mind), "Quy luật chuyên môn" (The Law of the Category) và "Quy luật sự khác biệt" (The Law of Differentiation). Tác giả giải thích mỗi quy luật và cung cấp các ví dụ minh họa để giúp độc giả hiểu rõ hơn về cách áp dụng các quy luật này vào chiến lược marketing của mình.

Cuốn sách cũng đưa ra những lời khuyên hữu ích cho những ai muốn xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả. Tác giả khuyên rằng, trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch marketing nào, bạn nên tìm hiểu về lĩnh vực của mình và xác định được vị trí thương hiệu của bạn trong tâm trí khách hàng. Sau đó, bạn nên tập trung vào một số đối tượng khách hàng nhất định và tìm cách tạo ra một thông điệp rõ ràng và khác biệt để thu hút sự chú ý của họ.