OGILVY ON ADVERTISING

David Ogilvy được coi là cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại với những chiến dịch quảng cáo kinh điển cho hàng loạt thương hiệu lớn thế giới như Rolls-Royce, Dove, Hovis, Schweppes,...

Trong cuốn sách, Ogilvy chia sẻ những kinh nghiệm quý báu đã giúp ông và công ty Ogilvy & Mather thành công trong suốt hơn 40 năm hoạt động. Ông đưa ra những nguyên tắc vàng về quảng cáo như:

Thuyết phục không phải bằng những lời hứa hẹn mơ hồ mà bằng lý trí và sự thật.

Tránh sử dụng ngôn từ quá cảm tính, phô trương. Hãy viết ra những gì khách hàng muốn biết và cần biết.

Nội dung phải ngắn gọn, dễ hiểu và dễ nhớ.

Hình ảnh phải sống động, trực quan, khơi gợi cảm xúc.

Luôn tìm ra sự khác biệt có thể nhận biết được của sản phẩm/thương hiệu để phát triển thông điệp quảng cáo.

Ogilvy cũng đưa ra những lưu ý để xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả như: tập trung vào giải quyết vấn đề của khách hàng chứ không phải tự khen mình, đặt khách hàng ở vị trí trung tâm, luôn thử nghiệm và đo lường kết quả...

Cuốn sách này sẽ là nguồn cảm hứng vô giá cho những ai làm trong lĩnh vực sáng tạo, quảng cáo và kinh doanh. Những bài học thực tiễn và quan điểm độc đáo của Ogilvy vẫn còn rất phù hợp và thực tiễn cho đến tận ngày nay.